Трансформация 27-ой церемонии награждения одной из главных премий страны.
Заказчик
Silver Mercury
Категория / вид / тип
Маркетинг / Ивент / Офлайн
Локация
ДК «Серп и Молот»
задача
В 2025 году Silver Mercury провёл ребрендинг. Следующим шагом стала перезагрузка главного события премии — церемонии награждения.
Задача — удовлетворить запрос гостей на более компактный формат и выйти за рамки привычного сценария ивента.
Цель — перенести новое позиционирование в опыт гостей, по-новому раскрыть Silver Mercury в офлайне и вовлечь аудиторию в миссию бренда.
Решение
Ключевой тезис события — «Таланты должны хорошо зарабатывать». Талант — это капитал, а признание и награды помогают конвертировать его в карьерные возможности.
Визуальным языком события стал образ денежных купюр, сейфового хранилища и китча, в сочетании с гиперформами, броскими деталями и дресс-кодом luxury grunge.
реализация
Гостей встречал «Гелик» с кэшем, главным фотоспотом стала security-zone с CCTV-камерами, а награды вручали инкассаторы. Идею продолжил и выбор ведущих: Собчак, Лебедев и Самойлова, превратившие талант в капитал.
Четырехдневный ивент сжали до одного вечера и выстроили в единой драматургии. После велком-части на церемонии работали две параллельные сцены, где вручали серебро и бронзу. А в час Х «грабители» вскрыли хранилище с золотыми наградами. Под попурри о деньгах от ВИА «Мужчины» началась главная часть церемонии.
Результаты
Публикаций в СМИ 35
Потенциальный медиаохват редакционных публикаций с учётом агрегаторов 43,9 млн
Наш сайт, как и вся команда на монтажах проектов, любит и обрабатывает печенье, т.н. файлы cookie (в том числе файлы cookie, используемые «Яндекс метрикой»). Они помогают делать сайт удобнее для пользователей и поднимать настроение хелперам на ночных застройках.
Нажав кнопку «Принять» или продолжая пользоваться сайтом, вы даете согласие на использование и поедание нашими сотрудниками печенья, или т.н. файлов cookie, согласно Политике обработки cookies.
Принять
ваш заявка на уникальный айтем принята, свяжемся в течение 24 часов в рабочее время
%201.avif)
%201.avif)
