Осенью 2024 года, в честь запуска нового онлайн-концепт-стора Ultima Яндекс Маркет, у команды бренда появился запрос сделать креативный офлайн-спецпроект с использованием витрин.
Заказчик
Яндекс Маркет
Категория / вид / тип
Маркетплейсы / Спецпроект / Офлайн
Локация
Москва, бывш. помещение бутика Cartier в Столешниковом переулке, бывш. помещение ресторана Uilliam's на Малой Бронной.
задача
Придумать нестандартный способ оформления пустующих витрин на месте ушедших бутиков.
Решение
Витрины — часть городского пейзажа, к которой люди давно привыкли. Обычно мы просто проходим мимо, почти не замечая их, — особенно после ухода мировых брендов.
Командам Ultima и BALAGAN хотелось превратить витрины в новый рекламный носитель, который ярко и неожиданно встроится в жизнь города и привлечет внимание к премиальному сервису Яндекса. Так, чтобы ключевой посыл большой маркетинговой кампании — «Все бренды теперь на Ultima Яндекс Маркет» — точно нашел свою аудиторию.
реализация
Чтобы воплотить идею в жизнь, мы выбрали две витрины на главных улицах московского шопинга:
Бывшая витрина Cartier в Столешниковом превратилась в дом для морских обитателей. Оформили все в стилистике Ultima: песок, кораллы, сухоцветы и другие натуральные материалы. Это решение сработало на эффект остановки взгляда. Последнее, что ожидаешь увидеть в такой люксовой локации, — резервуар с рыбками.
В витрине на Патриарших за стеклом на время проекта поселился Андрей — обычный человек, живущий обычную жизнь. Он убирался, смотрел телевизор, играл с котом. В реальном времени, словно за участником телешоу, за ним наблюдали все прохожие. Две недели герой показывал свою рутину, нативно транслируя задумку кампании. Чтобы собрать максимальные органические охваты, проект завершился «в гостях» у Андрея — мы провели большую закрытую вечеринку для светской Москвы.
Наш сайт, как и вся команда на монтажах проектов, любит и обрабатывает печенье, т.н. файлы cookie (в том числе файлы cookie, используемые «Яндекс метрикой»). Они помогают делать сайт удобнее для пользователей и поднимать настроение хелперам на ночных застройках.
Нажав кнопку «Принять» или продолжая пользоваться сайтом, вы даете согласие на использование и поедание нашими сотрудниками печенья, или т.н. файлов cookie, согласно Политике обработки cookies.
Принять
ваш заявка на уникальный айтем принята, свяжемся в течение 24 часов в рабочее время
%201%402x.jpg)
